亲,你很识货 – 对中国好声音传播手段的分析

九 04 2012

和所有的选秀节目一样,到后期比拼的都是观众对不同选手的支持——这就像是你看进去的情景喜剧,觉得里面的角色都是自己的家人。所以,节目中一直在渲染每位选手的家庭情况,除了选手自己的介绍以外,在小房间里看直播视频的家人,为的就是让粉丝感同身受。

到这个阶段,观众已经被养成,对所谓好声音的向往,已经变成了对自我立场的坚持。

那么,在养成之前都发生了什么呢?高质量,毋庸置疑的高的电视节目制作质量。从编曲、乐手、摄像调度、剪辑,甚至导师的椅子,都是高质量的。但只不足以保证观众识货,所以还要加上最为关键的一点:导师的表演。导师挤起来的脸上的褶皱、摇头、扬手一指、站起鼓掌、泪水、欢呼,以及背后的角色设定,都对得起四位导师每人拿的一百万人民币的出场费,对每位导师来说,这是一次价值一百万人民币的表演,表演的目标很简单,告诉不识货的观众,1,这是好货;2,亲,你很识货。

亲,你很识货。这为每一位观众创造了一种幻觉:我是个识货的家伙。作为一个识货的家伙,我应该让更多的人知道这一点。这是中国好声音真正做到广泛传播的要素。

附注两点:1,按照王小峰老师的说法,这些歌手是KTV麦霸水准,我认同他的说法;2,相比于口口相传,市场推广广告真是弱爆了。

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